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廣告、促銷與公關。
拆解廣告、促銷與公關三大推廣工具，理解整合行銷溝通（IMC）如何讓所有接觸點齊唱同一首品牌之歌。
超越「說什麼」的層次，深入整合行銷溝通的兩個工程問題：觸及與頻次的科學（GRP、有效頻次、近因規劃），以及效果歸因的方法論戰爭（last-click、Shapley、增量實驗到 MMM）。
